Det klassiska saltvarumärket JOZO förbereder sig för sitt kommande 100-årsjubileum med en omfattande uppdatering av varumärkesidentiteten. Syftet är att göra sortimentet tydligare för konsumenterna samtidigt som företagets långa historia och starka igenkänning bevaras.
I nära ett sekel har JOZO varit ett välkänt namn på Europas köksbord. Nu tar saltproducenten nästa steg i sin utveckling genom att lansera en ny visuell identitet som ska stärka varumärkets närvaro i butik och göra det enklare för konsumenterna att hitta rätt produkt.
Den uppdaterade designen bygger vidare på JOZO historiska arv, där det välkända salthuset fortsatt har en central plats. Symbolen har sina rötter i de borrtorn som en gång användes för att nå de djupa saltlagren under marken och har länge varit en viktig del av varumärkets identitet.
Samtidigt introduceras ett modernare formspråk med tydligare struktur och färgkodning. Olika salttyper får egna färger för att skapa bättre överblick i butik. Joderat salt, havssalt, Himalayasalt och flingsalt kommer därmed att bli lättare att skilja åt för konsumenterna.
– Med den nya identiteten har vi skapat ett mer samtida och enhetligt uttryck som stärker närvaron i butik och gör det lättare för konsumenter att hitta och välja rätt typ av salt, samtidigt som vi bygger vidare på den igenkänning och det arv som JOZO har etablerat under nästan 100 år, säger Cecilia Krabbe Erixon, marknadschef för JOZO Sverige.
Den nya designen introduceras successivt på marknaden och börjar synas i svenska butikshyllor under juni månad.
Salt med miljontals år av historia
Bakom det vardagliga saltet döljer sig en historia som sträcker sig betydligt längre tillbaka än JOZO egen verksamhet. Saltet som används i produktionen har sitt ursprung i uråldriga hav som torkade ut för miljontals år sedan och lämnade efter sig mäktiga saltlager djupt nere i marken.
I bland annat Nederländerna och Danmark utvinns idag saltlake från underjordiska kaverner flera hundra meter under jordytan. Dessa naturliga saltreserver, som bildades under trias- och juraperioderna, ligger till grund för den renhet som JOZO lyfter fram i sitt varumärkeslöfte ”Purity in every grain”.
Med den nya identiteten vill företaget knyta samman historien med framtiden och samtidigt göra det enklare för dagens konsumenter att navigera i ett växande sortiment.
Text: Redaktionen – Butiksnytt
