Botaniska smaker fortsätter att vinna mark inom mat och dryck. Nu lanserar ProViva en säsongsprodukt där skogsbär kombineras med hibiskusens friska och blommiga toner.
Intresset för botaniska smaker har ökat under de senaste åren. Efter ingredienser som fläder och lavendel har hibiskus fått en allt tydligare plats i bland annat te, alkoholfria drinkar och desserter.
ProViva möter utvecklingen med nyheten ProViva Skogsbär Hibiskus. Drycken beskrivs ha en fruktig smak där välbekanta skogsbär möter hibiskusens syrliga och blommiga karaktär.
Vill förena smak och välbefinnande
Bakom lanseringen finns enligt ProViva ett växande konsumentintresse för produkter som förenar nya smakupplevelser med hälsa och välbefinnande.
– Konsumenter vill i allt högre grad ha produkter som både smakar gott och bidrar till välbefinnande. Botaniska smaker som hibiskus känns spännande, moderna och naturliga, samtidigt som de passar väl in i den utveckling vi ser mot mer medvetna val. Med ProViva Skogsbär Hibiskus vill vi erbjuda en smakupplevelse som ligger helt rätt i tiden, säger Anna Lindholm, Brand Manager på Skånemejerier.
Hibiskus har en frisk smakprofil med både syrliga och blommiga inslag. I den nya drycken kombineras hibiskusen med skogsbär för att skapa en smak som ska kännas både välbekant och annorlunda.
Ska locka både nya och trogna konsumenter
ProViva har under lång tid positionerat sig inom segmentet för produkter med fokus på maghälsa. Med den nya smaken vill varumärket utveckla sortimentet och samtidigt nå nya konsumentgrupper.
– ProViva har i decennier hjälpt svenskar att ta hand om magen. Genom att kombinera vårt arv med nya smakinfluenser kan vi fortsätta vara relevanta för både trogna konsumenter och en ny generation som söker inspiration, variation och produkter som bidrar till en balanserad livsstil, säger Anna Lindholm.
ProViva Skogsbär Hibiskus tillverkas vid Skånemejeriers juicefabrik Österlenmejeriet i Lunnarp, där även det övriga ProViva-sortimentet produceras.
Produkten lanseras som en säsongsprodukt och finns i butik från vecka 37.
Text: Michael Andersson – Butiksnytt
