Det brittiska varumärket Rude Health lanseras i Sverige med fyra ekologiska växtdrycker och två granolasorter. Med korta ingredienslistor och produkter utan tillsatser vill företaget möta den växande efterfrågan på clean label.
Det växtbaserade sortimentet i svenska livsmedelsbutiker får en ny aktör. Rude Health grundades i London 2005 och har sedan starten utvecklat produkter med fokus på naturliga råvaror, få ingredienser och tydligt innehåll. Den svenska lanseringen omfattar sex produkter. Först ut är The Ultimate Granola Organic och Crunchy Cocoa Granola, som når butikshyllorna under vecka 34. Under vecka 37 följer växtdryckerna Organic Coconut Drink, Organic Roasted Almond Drink, Organic Hazelnut Drink och Organic Oat Drink.
Rude Health går därmed in i en kategori där ingrediensförteckningarna ofta har blivit längre och mer komplexa. Företagets filosofi är att smaken ska komma från råvarorna och att produkterna inte ska behöva innehålla onödiga tillsatser. Lanseringen sker samtidigt som svenska konsumenter visar ett växande intresse för clean label. Begreppet används vanligtvis för livsmedel med tydliga och lättbegripliga ingredienslistor samt få eller inga tillsatser.
Enligt Valio Plant-Based Shopper Study 2025 är ”inga tillsatser” den viktigaste och snabbast växande köpdrivaren inom växtbaserade drycker i Sverige.
”Många konsumenter har börjat ifrågasätta varför växtbaserade produkter ofta innehåller långa och komplexa ingredienslistor. Vi ser en tydlig rörelse mot enklare produkter utan att behöva kompromissa med smakupplevelsen. Därför känns den här Sverigelanseringen extra spännande för Rude Health”, säger Nina Gillsvik, marknadschef på Rude Health.
De fyra växtdryckerna säljs i enlitersförpackningar. Organic Coconut Drink, Organic Roasted Almond Drink och Organic Hazelnut Drink får ett rekommenderat konsumentpris på 32,90 kronor. Organic Oat Drink får ett rekommenderat pris på 24,90 kronor.
Granolasorterna säljs i förpackningar om 375 gram. Det rekommenderade konsumentpriset är 59,90 kronor för The Ultimate Granola Organic och 57,90 kronor för Crunchy Cocoa Granola. Flera av Rude Healths produkter har tidigare belönats i den internationella smaktävlingen Great Taste Awards.
Fotnot: Uppgifterna om konsumenternas efterfrågan kommer från Valio Plant-Based Shopper Study 2025, Sweden.
