Funktionsdryck, proteinrik chokladdryck och saffranskladdkaka. Finalisterna till Årets Dagligvara 2026 riktar sig till helt olika konsumtionstillfällen, men har en sak gemensamt: de har lyckats möta tydliga behov hos konsumenterna.
NOCCO Focus Grand Sour, Arla Protein Chocolate Milk Drink och Frödinge Saffranskladdkaka har utsetts till finalister i Årets Dagligvara 2026.
Priset delas ut av Svensk Dagligvaruhandel till en produkt som haft en särskilt framgångsrik lansering, bidragit till utvecklingen inom sin kategori och svarat mot ett nytt konsumentbehov.
Tre skilda konsumtionstillfällen
De tre finalisterna speglar bredden inom svensk dagligvaruhandel. Samtidigt visar nomineringarna hur viktig förståelsen för olika konsumtionstillfällen har blivit när nya produkter utvecklas och lanseras.
NOCCO Focus Grand Sour kombinerar funktion med en ny smakprofil inom den etablerade kategorin funktionsdrycker.
Arla Protein Chocolate Milk Drink möter efterfrågan på lättillgängliga och proteinrika produkter som kan tas med och konsumeras under en aktiv vardag.
Frödinge Saffranskladdkaka bygger i stället vidare på ett välkänt fikakoncept. Genom kombinationen av saffran och vit choklad har produkten fått en tydlig säsongsprofil.
”De har utvecklat en produkt som träffat rätt”
– Årets finalister är väldigt olika produkter, men det finns samtidigt en tydlig gemensam nämnare. De har lyckats identifiera ett konkret konsumentbehov eller konsumtionstillfälle och utvecklat en produkt som träffat rätt, säger Karin Brynell, juryns ordförande och vd för Svensk Dagligvaruhandel.
Hon framhåller också finalisterna som exempel på innovationskraften inom branschen.
– Innovation behöver inte alltid betyda en helt ny kategori, utan kan lika gärna handla om att utveckla något välkänt på ett sätt som skapar nytt värde för konsumenten, säger Karin Brynell.
Vinnaren presenteras i oktober
Vinnaren utses genom en omröstning i branschen och presenteras den 8 oktober under Dagligvaruleverantörernas, DLF, höstmöte.
Inför årets tävling har analysföretaget NIQ tagit fram en bruttolista över produkter som lanserades under 2024. För att kvalificera sig skulle produkterna bland annat ha uppnått en försäljning på minst fem miljoner kronor och en vägd distribution på minst 60 procent.
Juryn har därefter bedömt kvalitativa faktorer som innovationshöjd, bidrag till kategoriutvecklingen och hur väl produkterna möter nya behov hos konsumenterna.
Årets Dagligvara har delats ut av Svensk Dagligvaruhandel sedan 2006. NIQ medverkar som samarbetspartner och leverantör av den kvantitativa försäljningsdatan.
Text: Michael Andersson – Butiksnytt
